Depois de vários anos de idas e vindas, O Google decidiu fechar o Privacy Sandbox. e distanciar-se dessa marca. A empresa confirma que está desabilitando uma parcela substancial das tecnologias vinculadas ao projeto devido à sua baixa adoção e muda o curso em seu estratégia de privacidade para a web e Android.
Nascido em 2019 para substituir o cookies de terceiros Para alternativas voltadas à privacidade, o plano acumulou atrasos, testes limitados (como o experimento com 1% dos usuários) e pressão regulatória. Na primavera, o Google já havia optado por não exclua cookies no Chrome, e agora a reviravolta está completa com a retirada do próprio Privacy Sandbox.
O que exatamente está desabilitado no Privacy Sandbox?
A empresa anunciou a retirada oficial de dez tecnologias associados ao Privacy Sandbox devido ao seu uso limitado no mundo real. Um processo de eliminação gradual será implementado no Chrome e no Android, com os desenvolvedores sendo notificados conforme o processo avança.
- API de relatórios de atribuição (Chrome e Android)
- Proteção IP
- Personalização no dispositivo
- Agregação Privada (incluindo armazenamento compartilhado)
- Público Protegido (Chrome e Android)
- Sinais de aplicativos protegidos
- Conjuntos de sites relacionados (incluindo requestStorageAccessFor e partição de site relacionada)
- Selecionar URL
- Tempo de execução do SDK
- Temas (Chrome e Android)
Esta lista abrange propostas concebidas para segmentação e medição de anúncios e ferramentas de plataforma; a sua remoção implica uma fim de fase pela abordagem que o Google vem promovendo nos últimos anos em Chrome e Android.
O que resta do Privacy Sandbox
Nem tudo será desativado. O Google manterá tecnologias mais amplamente adotadas que fortalecem o gerenciamento de cookies e identidades: SALGADINHOS (isolamento de cookies por site), FedCM (mais logins privados) e Tokens de Estado Privados para combater fraudes. Além disso, a empresa promoverá uma padrão de atribuição interoperável por meio de processos de padronização da web, em vez da API de Relatórios de Atribuição desativada.
Por que o projeto está desanimando
Segundo o próprio Google, baixos níveis de adoção foram decisivos. Anunciantes e editores enfatizaram a necessidade de soluções medição de escala e valor claro em comparação com os cookies, algo que essas APIs não conseguiram consolidar. Somam-se a isso anos de adiamentos e a decisão prévia de manter cookies de terceiros a critério do usuário.
Paralelamente, a vigilância dos reguladores – com a CMA Britânico e o Departamento de Justiça dos EUA entre os principais players — levantou dúvidas sobre o impacto competitivo de algumas propostas. O receio era que uma mudança tão radical, controlada pelo navegador dominante, pudesse prejudicar os pequenos do ecossistema de publicidade.
O que muda para os usuários e para a indústria
Para as pessoas comuns, o essencial é que o cookies de terceiros continuam presente no Chrome. O navegador continuará oferecendo controles para que todos gerenciem suas configurações, sem um desligamento repentino que interrompa a navegação ou a experiência com anúncios da noite para o dia.
Para anunciantes e mídia, o impacto envolve a revisão de estratégias segmentação, mensuração e atribuição Sem as APIs descontinuadas, reforçando o uso de dados proprietários, soluções de contexto e iniciativas de padronização. O foco muda para ferramentas que demonstram valor comprovado e podem operar com maior interoperabilidade na web aberta.
Contexto no Android e no navegador
A mudança também afeta o Android: propostas como Tempo de execução do SDK, Temas e o Protected Audience em dispositivos móveis não fazem mais parte do roteiro, aumentando o interesse do Google por um navegador focado em privacidade. O Google afirma que continuará a aprimorar a privacidade no Chrome, Android e na web, mas se desassocia da marca Privacy Sandbox como um único contêiner.
A empresa ressalta que a aprendizados do processo Eles servirão para impulsionar futuras funções da plataforma e trabalhar em fóruns de padrões. A colaboração com a indústria, prometem, continuará a sustentar uma web saudável e sustentável sem perder de vista as necessidades de mensuração e eficácia da publicidade.
O fechamento do Privacy Sandbox não encerra o debate, mas marca um marco específico: o Google está aposentando dez APIs, mantendo CHIPS, FedCM e Private State Tokens, preservando cookies de terceiros no Chrome e apostando em impulsionar padrões abertos com maior tração real no ecossistema.
